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下跌通道中 家电业唯有掘金“消费升级”

2017-10-13 06:41

  十一黄金周期间家电销售量、额同比直线下跌,表明节假日经济对家电销售的刺激效应在递减,往年厂商擅用的促销、价钱大战等法宝开端失效。

  另一方面,高端产品销售在黄金周的崛起,新品代替特价产品“大卖”,则意味着家电市场已步入一个相对饱和、成熟的通道中,即更新换代取代遍及消费,高端高品德趋优消费取代廉价规模扩大,从这个角度来看,产品品质成为竞争要害性因素,能够说是行业一大先进。

  这一转变的大背景是国民消费需求的进级以及越来越重视购物休会,在这种情形下,家电厂商所应该做的很简略,就是抓住消费需求升级化的主通道,重新审阅和评估节假日促销的贸易价值,以及当面隐藏的消费购置力变化。

  厂家显然也意识到这一变化,在竞争策略上,从从前的单维度价格标尺,转向多维度的外观设计、服务、品牌、功能,以及技巧、购物环境的打造等多个标尺,为家电厂商的自主施展供给机遇和空间。家电零售渠道也从过去的实体店一家唱独角戏,开始演绎为电商、微商、大连锁、专营店的新格式。

  未来,销售规模增速放缓或坚持一个相对稳定状态,但单品毛利晋升,企业利润大增,或将成为家电行业新常态。



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